Президент Міжнародного Інвестиційного Офісу Роман Матис розбирає звіт польського NASK про те, як соцмережі реагують на дезінформацію, пояснює, чому платформам вигідно не видаляти фейки, і закликає Україну долучитися до європейської коаліції проти дезінформації, яку будує Польща.
Пів року польська державна установа NASK надсилала соцмережам повідомлення про дезінформацію. Понад 65 тисяч звернень. 76% із них залишилися без жодної реакції, видалили лише 7%. Мережа X із 60 тисяч звернень прибрала менше півтори тисячі.
Можна шукати цьому технічні пояснення. Я бачу економічне.
Чому платформи не видаляють фейки
Бізнес-модель соцмереж проста: що довше ви дивитеся в екран, то більше реклами вам покажуть. А найдовше ми затримуємося на тому, що нас лякає, злить або сварить із сусідом. Алгоритм нічого не соромиться, він просто рахує. Вигаданий допис про «українця-вбивцю» збирає більше коментарів, ніж спростування поліції, і платформа на цьому заробляє.
Я не стверджую, що в Кремнієвій долині хтось пише російські вкиди. Їм і не треба. Досить того, що швидкість поширення для них важить більше, ніж правда. Модератор, який знає польську чи українську і розуміє місцевий контекст, коштує грошей. Неперевірений пост гроші приносить. Вибір зроблено давно.
Хто платить за дезінформацію
Далі класична схема, яку економісти описали ще за часів заводських труб над річкою. Завод отримує прибуток, а річку чистить громада. Тут те саме. Компанія заробляє на нашій активності, а рахунок за наслідки отримують держави: аналітики вручну відстежують тисячі акаунтів, спецслужби ловлять мережі ботів, школи вчать дітей розпізнавати фейки. Прибуток забрали вони, а нам залишили розкол, недовіру і ворожнечу між сусідами.
Віцепрем’єр і міністр цифрових справ Польщі Кшиштоф Гавковський назвав платформи тихим союзником Кремля і пригрозив штрафами на десятки мільйонів та навіть блокуванням. Скептики тут мають рацію в одному: про вимкнення платформ він говорив ще рік тому, і без закону ці погрози так і залишаться словами. Справжній важіль з’явиться тільки після підпису президента під законом, який зараз розглядає Сейм. Якщо підпису не буде, корпорації й далі сприйматимуть Польщу як ринок, де можна не поспішати.
Що це означає для України
Для нас це пряма тема. Серед того, що NASK зафіксував і не зміг прибрати, є згенеровані штучним інтелектом профілі «польських солдатів», які поширюють антиукраїнську пропаганду. Кожен такий бот працює на Росію безкоштовно. Він б’є по українсько-польських відносинах, по наших людях у Польщі і зрештою по інвестиційному клімату, бо інвестор не прийде туди, де сусіди вчаться одне одного ненавидіти.
Тому я за жорсткий підхід. Хочеш заробляти в Польщі чи в Україні, тримай модерацію, яка розуміє мову, відповідай на запити держави за години і плати, коли їх ігноруєш. Колись заводи змусили ставити фільтри. Платформи теж поставлять, щойно штраф стане дорожчим за фейк.
Польща зараз будує європейську коаліцію проти дезінформації. Україні варто шукати в ній своє місце вже сьогодні. Якщо коаліція складеться без нас, правила для нашого інформаційного простору писатимуть інші.